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广州二手电缆回收公司:钻石销量下滑 价格大跌 钻石行业进入“寒冬”

时间:2023-09-02 10:29
广州二手电缆回收公司:钻石销量下滑 价格大跌 钻石行业进入“寒冬”

钻石价格大跌,销量持续下滑,难道只怪年轻人不买钻戒了?

01 钻石价格大跌,销量下滑

新品略财观关注到,近日,国际钻石交易所(IDEX)钻石指数早已从2023年158的历史峰值暴跌24%,跌至2023年夏末的水平。

Paul Zimnisky Diamond Analytics钻石行业探索公司首席执行官Paul Zimnisky稍早前告诉CNBC,一颗1克拉的天然钻石一年前售价6700美元,如今售价跌至为5300美元。

早在今年3月,国际成品钻石价格就呈现剧烈下跌,同比价格下跌17.6%,是昔日4年以来展示得最为重大的下跌,比疫情期间下跌得还要紧。

从2023年到目下,天然钻石价格一路下跌,钻石镶嵌超市下滑更是超过5成。

先回顾下2023年大陆钻石行情,据中保协数据,2023年我国钻石产品超市规模下滑至820亿元,比2023年减少180亿元。

捕捉钻石行业动向,得看行业巨头的商场数据,今年2月,戴比尔斯的流通额减少24%至4.95亿美元。

钻石和黄金珠宝首饰相通,都受到三年疫情冲击,原本钻石商场期望疫情结束后能快速恢复,但还是没来。

新品略财观用一句话来总结最近几年的钻石消费行业情况:国际成品钻石价格下跌,销量却相当惨淡。

时常有商场观点预言:钻石行业进入“寒冬”。

02 年轻人不爱钻石

按理说,钻石价格下跌,钻石消费量怎样补充,才符合正常市场规律,难道钻石对年轻人失宠了?

钻石,一种被赋予了独异意义的稀有矿石,因质地坚硬,象征着爱情坚贞不渝和天长地久,特别是戴比尔斯创造出的那句经典名言——“钻石恒久远,一颗永流传”,感动了无数情侣和新人。

据观研地球调研报告,从消费场景来看,钻石首饰一般用于婚嫁(爱的承诺)、爱情赠与、非爱情赠与,以及自我奖励等,在中国钻石消费超市,用于订婚及表达爱意的钻石用途合计占比达58%。

从消费人群来看,购买钻石消费的要紧人群是年轻人,年轻的情侣、新人等,最近几年,越来越多的信息浮现,钻石的爱情魔法当下失灵。

异常是近几年,中国消费者,格外是年轻消费者的钻石消费观早已发生巨大变化,新一代的年轻人婚恋观发生改变,婚恋不再是年轻消费者购买钻石的唯一理由。

确信不少朋友也关注到,钻石不保值的话题频上热搜。

例如,2023年12月,“一女子花了2万买的钻戒,结果3000块都卖不出去”的话题上了热搜,钻石不保值的话题总是能吸引年轻人热议,对钻石的观点当今潜移默化地改变年轻人的钻石消费观。

过去,钻戒是结婚的既定品,而正在不少年轻人开始不买钻戒,拿着购买钻石的钱去进行其他消费,比如来一场高品质的蜜月旅行。

谈到钻石消费低迷,就不得不说近一两年以来的两个真实市场案例。

第一个案例是著名珠宝品牌I Do,曾创造行业神话,却因债务问题,掀起关店潮,拖欠员工工资,裁员等,年初早已破产重整。

第二个案例就是主打真爱营销的DR钻戒品牌,凭借着“男生一生仅能定制一枚”的“品牌真爱法则”,赢得了无数年轻人的追捧,先是被曝出成本只有4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%,这简直就是:爱情韭菜收割机。

后来,DR钻戒却被曝出花800元就允许删除购买记录的丑闻,更是引起超市争议,这让更多年轻人会觉得:爱情无价,钻戒高价,但不值。

钻石消费观变了,叠加钻石行业乱象,让不少年轻人不再对钻石:情有独钟。

03 钻石消费低迷,只怪年轻人不买?

然则在新品略财观看来,钻石消费低迷,可不能只怪年轻人不爱和不买钻戒,还有更多深层次原因。

第一,宏观经济环境的诸多不注定性直接效率到钻石行业。

今年以来,美联储加息,硅谷银行倒闭,导致金融行业动荡,全球经济充满不铁定性,也径直传导并效用钻石行业。

早在今年5月17日,戴比尔斯就发布公告称,近期举行的2023年第四次原钻拍卖会成交额仅为4.8亿美元,同比下降20.5%,较前次拍卖会下降11%。

这直行说明,钻石行业也直接受到全球宏观经济的不必定性影响。

第二,年轻人的消费观当下明显改变,变得更加务实和理性。

疫情不仅改变了年轻人在疫情期间的消费观,务实和理性成为这届年轻人的要紧消费心理,作用其消费行为。

和年轻人不换新手机肖似,年轻人在一些非必要的消费上当前疯狂做减法。

这背后是这届年轻人的消费降级,比当前年咖啡市场就掀起了一场咖啡争夺战,5元一杯的咖啡让年轻人很心动。

裁员、降薪、无业、待业、自由职业等词成为今年年轻人群体中的热词,收入下降,再增补通货膨胀等因素,年轻人的荷包当下加速缩水。

说到底,这届很多年轻人的荷包不鼓了,瘪了,基本的物质生活才是最重大的,钻石等精神消费品往后再谈。

第三,年轻人不买天然钻石,开始转向购买人造钻石,或是寻找替代品。

人造钻石,没准叫培育钻石,近年来如今加速吸引越来越多年轻人的目光,从物理属性来看,人造钻石和天然钻石是同一产物,都是真钻,只是天然钻石是自然形成,年份久远,人造钻石出自实验室培育。

人造钻石较天然钻石最大的差异就是价格,近年来人造钻石技术日益成熟,成本日益下降。

有第三方机构统计数据表现,2023年人造钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%,到了2023年,这一比例下降至30%,而且成本还在继续下降。

新品略财观在小红书搜索首要词培育钻石共涌现出12万篇+笔记,培育钻石曾经成为这届不少年轻人的消费新转向。

人造钻石消费崛起现时争夺更多天然钻石的商场份额。据央视报导快讯,截至目前,人造钻石的集市份额已经从2023年的2.4%飙升至9.3%。

还大多数年轻人更愿意买钻石的替代品,比如去买更保值的黄金。

04 焦炙的不止钻石行业

越来越多的年轻人不爱钻石,开始抛弃钻石,这让钻石生产商和珠宝零售商们很是心急。

面对年轻人对钻石的消费心理和消费行为的改变,市场玩家持以不同的说法和行动。

有玩家选择守旧,其中以周大福为代表,周大福是国内乃至是全球最大的珠宝首饰公司,但却选择守旧。

在近期的一次媒体对话会上,周大福的董事总经理黄绍基表示,(周大福)钻石没有这个想法(进入中国培育钻石商场),这个超市还没有稳定。

也有玩家选择进取,积极拥抱人造钻石集市,打个比方全球钻石巨头戴比尔斯超前创办培育钻石品牌Lightbox Jewelry,并加速试水。

有截至去年11月底的数据闪现,Lightbox Jewelry已经在美国和加拿大开辟了10家独立珠宝零售商客户,Lightbox线下店铺总数量为55家。

不过,包括戴比尔斯多家钻石巨头即使表示看好人造钻石的未来,但刻下仍处于试水阶段, 整体上照旧克制观望态度。其实钻石消费低迷不仅表如今中国集市,在全球钻石市场涌现趋势整体一致。

但是面对越来越训斥的年轻人,焦炙的可不止钻石一个行业,似乎整个奢侈品行业都显得很心焦。

摩根士丹利在今年3月发布一份报告中指出,劳力士、百达翡丽和爱彼手表的价格出于供给过剩而持续暴跌,并预测豪华手表价格下跌趋势或然会持续下去。

就在上个月另一家全球金融机构德银的分析师有一次向客户发出警告,美国经济同比增速放慢至负增长,这令人越来越顾虑,异常是推敲到经济更加敏感的消费者浮现需求疲软的现象。

回归到国内消费市场,消费曾经进入年轻化时代,这届年轻人的消费观和消费理念已经彻底改变。

这届年轻人不仅很抠,精打细算,看重性价比,爱占便宜,更喜欢新鲜感,喜欢猎奇新消费,悦己消费,只为自己愉悦。

年轻人是消费主力军,怎样抓住年轻人?是包括钻石在内的所有大消费各行业、各公司和各大品牌的必修课。

商品的本质属性没变,加速变化的只是时代,所有玩家都要在新消费时代,永远要讲出新故事,否则只会被年轻人无情抛弃。

(责任编辑:admin)
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