公众号又上新了，这一次的“开运儿”是图片消息，照旧和变现有关的更新。 打开图片消息的编辑框，就可以收到微信的更新弹窗——图片信息支持带货功能。 具体章程涵盖: 1、粉丝数≥100粉可开通返佣商品功能; 2、每张图片支持加入3个商品; 3、用户点击商品可直行在小程序购买商品; 4、填补商品后文底将发现“以上内容包含广告”标识。
这一波来得突然，但终于让关于“小绿书”如何变现的问题有了答案。 01# “小绿书”支持带货，好使吗? 用“小绿书”带货的操作十分简单，粉丝数≥100就允许用起来。 第一步，进入图片报导编辑页，点击图片下方的功能按钮“插入返佣商品”。
第二步，选择要带货的商品，接着编辑“标签名称”，限制在10个字以内。值得严慎的是，这里的标签名称会出如今图片上，并以“白色圆点+标签名称”的形式显出给用户。
第三步，把设置好的标签名称放到图片内，此时的光标在一定范围内自动默认为标签，直白移动即可。 但是，要是位置没有选好或是名称有误也没关系，允许通过长按拖动标签来改变位置，点击标签机会弹出修改标签名称和删除标签两个功能按钮。 三步兑现一个返佣商品的插入，还有其他想要插入的返佣商品则重复上述步骤，单张图片中最多可补充3个商品，增添商品后文底将呈现“以上内容包含广告”标识。 图片采访推送后，用户可以在阅读内容时，点击图片上的标签进入小程序购买商品。
在创作者这边，新功能的操作算得上便捷。 但在读者端却有一个bug——当图片下方的文字部分是商品详情，而你试图下拉查看时，图片商品标签随着下拉消失，只有当你重新上拉至顶部，标签才会显露。如此一来，文字引导点击图片购买的意义失去大半。 允许说，“小绿书”的带货功能聊胜于无。但这个形式究竟能否让公众号重回巅峰，或将还需要努力。 02# “小绿书”对上「小红书」，有胜算吗? 时间回到今年2月，公众号后台上线了“图片资讯”的公布入口，内容形式神似小红书，因此被大家戏称为“小绿书”。 半年时间以前，肉眼可见用上这种形式的号确实变多了。微信也在这个流程中不断调整、优化，逐渐放宽了图片数量限制、字数限制，从9张图到当今的20张图，从140字到300字再到刻下的1000字，甚至抑或扩充商品链接带货，走上商业变现的道路。
2023年2月份展现的功能升级弹窗 从半年时间就完成诸多改进的“小绿书”，不难看出微信的焦炙。只是这种“焦炙”放在抖音快手等短视频内容、小红书笔记、淘宝直播等内容形式已经持续瓜分掉无数用户使用时长之后，显得仿佛慢半拍。 毕竟早在2023年的微信公开课上就曾被提及，短内容是微信一直要发力的方向，但直到小红书成为完成用户种草心智教育的巨兽，“小绿书”才姗姗来迟。 那么，被给予厚望的“小绿书”真的能让公众号焕发新生吗?这个问题或许需要从这种内容形式的映现和作用谈起。 单说“小绿书”的发现，半年时间成长迅速，闷头更新功能的势头仿佛要看齐视频号，后者为微信，甚至可以说是腾讯的内容生态，弥补上短视频方面被拉开的差距，被马化腾称为“全村的企望”。 但“小绿书”的成绩显然还无法媲美视频号。 例如被反复吐槽的阅读体验——主页和历史信息的封面图不适配，功用美观;配图和文字割裂，要看明白一件事需要反复上下划，手动匹配图文;留言区和“更多内容”连接紧密，分不清是哪个号的新闻;下拉的内容过于繁杂，有阅读压力了...... 说好的对标小红书，紧赶慢赶的“小绿书”却继续难以望其项背。 尽管如此，但“小绿书”的上线依旧对公众号的内容生态产生了用意。 对内，“小绿书”丰富了公众号的内容形式。 在读者习惯了碎片化阅读的日前，公众号原本的深度长文与众不同反而变成了双刃剑。植根于公众号里面的“小绿书”形式，能让爱看短内容的粉丝放下阅读负担，吸引更多类型的读者。这在一定程度上能够为固化多年的公众号带来新的活水，加入一处流量洼地。 对外，“小绿书”以防御小红书的形态展示。 小红书的效力力早已不比过多赘述，至少在现时于种草这一道上几乎没有敌手。更严重的是，小红书的内容形式兼具了图文和视频，其中篇幅短小精悍的小红书图文笔记很容易挖到更擅长图文的公众号的墙脚。“小绿书”由此应运而生，不论打不打得过，防守的城墙必须先立起来。 而另一方面，“小绿书”也或将起反效力，譬如弱化公众号自身的内容深度特长。 上限1000字，这个体量要阐明白一件比较大的事情已是捉襟见肘，遑论还要公布自己的看法。若还要深入阐述，就更加难以招架。你看，由小红书的内容姿式就可以预见“小绿书”的未来或然性。 因此，“小绿书”给了号主们更多的内容形式，但也并非处处适用。相对来说，摄影图集、报道显露之类原本就是短内容的体裁更适合用“小绿书”的形式。 值得严慎的是，虽说乍一看“小绿书”和小红书相差无几，但实际上，两者的平台属性不同。 “小绿书”的平台氛围更侧重创作者的看法输出，而小红书则是社区出身，用户之间的讨论氛围更浓厚。所以，是否能简单对标上还得打个问号。 03# 押宝“小绿书”，微信是认真的 不论号主们适应或不适应，微信对“小绿书”的押宝如旧在加注。 近日，微信在“看一看”内测图文频道。被内测到的用户，其微信“看一看”页面顶部导航栏显现“图文”模块名称。频道中都是“小绿书”的图片讯息内容。
感谢微果酱群友@八万 供图 即使频道还在内测，但微信期待给“小绿书”再开一个流量通道的意图早已很明显了，也足以看出微信对这个内容形式的重视。 目下，视频号曾经和抖音快手等短视频平台共分天下，“小绿书”被寄予了未来和小红书短兵相接的厚望。但并非只有公众号一个平台这样想，抖音这两年不断扶持的图文内容也在虎视眈眈。 这场图文之战将要演变成怎么的格局，尚未可知。只是在推荐逐渐淘汰订阅，大数据推荐逐渐把握话语权的今天，上了年纪的公众号还在挣扎破局，我们或许也还能对这个平台再延长希望。 （举报） (责任编辑：admin) |
