钻石价格大跌，销量持续下滑，难道只怪年轻人不买钻戒了？ 01 钻石价格大跌，销量下滑 新品略财观关注到，近日，国际钻石交易所（IDEX）钻石指数曾经从2023年158的历史峰值暴跌24%，跌至2023年夏末的水平。 Paul Zimnisky Diamond Analytics钻石行业探究公司首席执行官Paul Zimnisky稍早前告诉CNBC，一颗1克拉的天然钻石一年前售价6700美元，当下售价跌至为5300美元。 早在今年3月，国际成品钻石价格就涌现剧烈下跌，同比价格下跌17.6%，是过去4年以来显现得最为要紧的下跌，比疫情期间下跌得还紧要。 从2023年到此刻，天然钻石价格一路下跌，钻石镶嵌市场下滑更是超过5成。 先回顾下2023年国内钻石行情，据中保协数据，2023年大陆钻石产品市场规模下滑至820亿元，比2023年减少180亿元。 捕捉钻石行业动向，得看行业巨头的商场数据，今年2月，戴比尔斯的售卖额减少24%至4.95亿美元。 钻石和黄金珠宝首饰相仿，都受到三年疫情冲击，原本钻石超市盼望疫情结束后能快速恢复，但仍然没来。 新品略财观用一句话来总结最近几年的钻石消费行业情况：国际成品钻石价格下跌，销量却十分惨淡。 时常有市场说法预言：钻石行业进入“寒冬”。 02 年轻人不爱钻石 按理说，钻石价格下跌，钻石消费量怎样投入，才符合正常超市规律，难道钻石对年轻人失宠了？ 钻石，一种被赋予了出格意义的稀有矿石，因质地坚硬，象征着爱情坚贞不渝和天长地久，极度是戴比尔斯创造出的那句经典名言——“钻石恒久远，一颗永流传”，感动了无数情侣和新人。 据观研天下调研报告，从消费场景来看，钻石首饰一般用于婚嫁（爱的承诺）、爱情赠与、非爱情赠与，以及自我奖励等，在我国钻石消费超市，用于订婚及表达爱意的钻石用途合计占比达58%。 从消费人群来看，购买钻石消费的主要人群是年轻人，年轻的情侣、新人等，最近几年，越来越多的信息显露，钻石的爱情魔法当前失灵。 十分是近几年，国内消费者，格外是年轻消费者的钻石消费观已经发生远大变化，新一代的年轻人婚恋观发生改变，婚恋不再是年轻消费者购买钻石的唯一理由。 信赖不少朋友也关注到，钻石不保值的话题频上热搜。 比如，2023年12月，“一女子花了2万买的钻戒，结果3000块都卖不出去”的话题上了热搜，钻石不保值的话题总是能吸引年轻人热议，对钻石的看法今朝潜移默化地改变年轻人的钻石消费观。 过去，钻戒是结婚的必需品，而当下不少年轻人开始不买钻戒，拿着购买钻石的钱去进行其他消费，譬如来一场高品质的蜜月旅行。 谈到钻石消费低迷，就不得不说近一两年以来的两个真实市场案例。 第一个案例是著名珠宝品牌I Do，曾创造行业神话，却因债务问题，掀起关店潮，拖欠员工工资，裁员等，年初已经破产重整。 第二个案例就是主打真爱营销的DR钻戒品牌，凭借着“男生一生仅能定制一枚”的“品牌真爱法则”，赢得了无数年轻人的追捧，先是被曝出成本只有4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，这简直就是：爱情韭菜收割机。 后来，DR钻戒却被曝出花800元就允许删除购买记录的丑闻，更是引发市场争议，这让更多年轻人会觉得：爱情无价，钻戒高价，但不值。 钻石消费观变了，叠加钻石行业乱象，让不少年轻人不再对钻石：情有独钟。 03 钻石消费低迷，只怪年轻人不买？ 然则在新品略财观看来，钻石消费低迷，可无法只怪年轻人不爱和不买钻戒，还有更多深层次原因。 第一，宏观经济环境的诸多不必需性径直效力到钻石行业。 今年以来，美联储加息，硅谷银行倒闭，导致金融行业动荡，全球经济充满不铁定性，也直行传导并用意钻石行业。 早在今年5月17日，戴比尔斯就宣布公告称，近期举行的2023年第四次原钻拍卖会成交额仅为4.8亿美元，同比下降20.5%，较前次拍卖会下降11%。 这直白阐扬，钻石行业也直白受到全球宏观经济的不既定性效用。 第二，年轻人的消费观如今明显改变，变得更加务实和理性。 疫情不仅改变了年轻人在疫情期间的消费观，务实和理性成为这届年轻人的要紧消费心理，功用其消费行为。 和年轻人不换新手机一样，年轻人在一些非必要的消费上而今疯狂做减法。 这背后是这届年轻人的消费降级，比日前年咖啡市场就掀起了一场咖啡争夺战，5元一杯的咖啡让年轻人很心动。 裁员、降薪、无业、待业、自由职业等词成为今年年轻人群体中的热词，收入下降，再注入通货膨胀等因素，年轻人的荷包日前加速缩水。 说到底，这届很多年轻人的荷包不鼓了，瘪了，基本的物质生活才是最主要的，钻石等精神消费品往后再谈。 第三，年轻人不买天然钻石，开始转向购买人造钻石，或是寻找替代品。 人造钻石，能够叫培育钻石，近年来今朝加速吸引越来越多年轻人的目光，从物理属性来看，人造钻石和天然钻石是同一产物，都是真钻，只是天然钻石是自然形成，年份久远，人造钻石出自实验室培育。 人造钻石较天然钻石最大的差异就是价格，近年来人造钻石技术日益成熟，成本日益下降。 有第三方机构统计数据显现，2023年人造钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%，到了2023年，这一比例下降至30%，而且成本还在依旧下降。 新品略财观在小红书搜索主要词培育钻石共显出出12万篇+笔记，培育钻石已经成为这届不少年轻人的消费新转向。 人造钻石消费崛起当前争夺更多天然钻石的集市份额。据央视信息报导，截至此刻，人造钻石的商场份额已经从2023年的2.4%飙升至9.3%。 还有不少年轻人更愿意买钻石的替代品，譬如去买更保值的黄金。 04 心焦的不止钻石行业 越来越多的年轻人不爱钻石，开始抛弃钻石，这让钻石生产商和珠宝零售商们很是焦急。 面对年轻人对钻石的消费心理和消费行为的改变，超市玩家持以不同的看法和行动。 有玩家选择守旧，其中以周大福为代表，周大福是国内乃至是全球最大的珠宝首饰公司，但却选择守旧。 在近期的一次媒体互动会上，周大福的董事总经理黄绍基表态，（周大福）钻石没有这个想法（进入我国培育钻石集市），这个商场还没有稳定。 也有玩家选择进取，积极拥抱人造钻石商场，譬如全球钻石巨头戴比尔斯早就成立培育钻石品牌Lightbox Jewelry，并加速试水。 有截至去年11月底的数据涌现，Lightbox Jewelry曾经在美国和加拿大开辟了10家独立珠宝零售商客户，Lightbox线下店铺总数量为55家。 但是，囊括戴比尔斯多家钻石巨头尽管表态看好人造钻石的将来，但如今仍处于试水阶段， 整体上保持克制观望态度。其实钻石消费低迷不仅表当前国内商场，在全球钻石商场发现趋势整体一致。 可是面对越来越指谪的年轻人，焦虑的可不止钻石一个行业，似乎整个奢侈品行业都显得很心焦。 摩根士丹利在今年3月发表一份报告中指出，劳力士、百达翡丽和爱彼手表的价格因为供给过剩而持续暴跌，并推想豪华手表价格下跌趋势能够会持续下去。 就在上个月另一家全球金融机构德银的分析师再次向客户发出警告，美国经济同比增速放慢至负增长，这令人越来越顾忌，尤其是酌量到经济更加敏感的消费者浮现需求疲软的现象。 回归到大陆消费商场，消费早已进入年轻化时代，这届年轻人的消费观和消费理念曾经彻底改变。 这届年轻人不仅很抠，精打细算，看重性价比，爱占便宜，更喜欢新鲜感，喜欢猎奇新消费，悦己消费，只为本身愉快。 年轻人是消费主力军，应该抓住年轻人？是网罗钻石在内的所有大消费各行业、各公司和各大品牌的必修课。 商品的本质属性没变，加速变化的只是时代，所有玩家都要在新消费时代，永远要讲出新故事，否则只会被年轻人无情抛弃。 (责任编辑：admin) |
